Vain pari päi­vää sit­ten käy­dyssä kes­kus­te­lussa mai­nit­sin ole­vani sitä mieltä, ettei huo­noa jul­ki­suutta ole ole­mas­sa­kaan. Se oli kui­ten­kin hiu­kan epä­tar­kasti sanottu, sillä oikeas­taan olen sitä mieltä, että se pätee ainoas­taan sil­loin kun mark­ki­noi­jalla on brändi, joka takaa jat­ku­vuu­den. Sil­loin ei ole väliä sillä kuinka iso kohu jol­lain yksit­täi­sellä kam­pan­jalla (tai edes sar­jalla kam­pan­joita) onnis­tu­taan nos­tat­ta­maan, koska lopulta kui­ten­kin ainoas­taan brändi jää ihmis­ten mie­liin, eikä mark­ki­noija muuta kai­paa­kaan. #

Sen sijaan aina­kaan valis­tus­kam­pan­joi­hin tuo sääntö ei päde. Sil­loin mark­ki­noi­jalla ei ole brän­diä joka pitäisi rusi­koida ihmis­ten tie­toi­suuk­siin, vaan ainoas­taan tuon yhden kam­pan­jan sisältö, ja jos sen kanssa tyri­tään, se on voi voi. #

 #

Viit­taan tässä nyt tie­tysti Kän­nissä olet ääliö -sivus­toon, josta muu­ta­mat tahot ovat her­mos­tu­neet koet­tu­aan, että sivus­tolla vähek­sy­tään rais­kauk­sen vaka­vuutta. Pro­tes­toin­nin takia kam­pan­jan teki­jät ovat sit­tem­min muut­ta­neet sivus­ton sisäl­töä vähen­tääk­seen vää­rin­tul­kin­nan mah­dol­li­suutta, mutta vahinko on jo tapah­tu­nut. Siitä, että kam­pan­jan nimi ja Internet-osoite ovat nyt pala­neet kiinni ihmis­ten mie­liin, ei ole sen alkuun­pa­ni­joille ja hyväk­sy­jille mitään hyö­tyä, koska kannissaoletaalio.fi ei mitä toden­nä­köi­sim­min kos­kaan tule myy­mään esi­mer­kiksi vaat­teita (tai ehkäi­sy­vä­li­neitä, heh heh). #

Kuten tark­kaa­vai­sim­mat var­maan jo huo­ma­si­vat­kin, nimi­tin tuota käsi­tystä kohu­tun videon tapah­tu­mista vää­rin­tul­kin­naksi. Sekään ei kui­ten­kaan ole ihan niin yksin­ker­taista. Kyllä, olen sitä mieltä, ettei­vät kam­pan­jan teki­jät ole tar­koit­ta­neet kuvata videol­laan tah­don­vas­taista sek­siä. Lisäksi olen sitä mieltä, että jos haluaa uskoa objek­tii­vi­siin totuuk­siin täl­lai­sista tulkinta-asioista, niin sen mää­rä­vän tul­kin­nan sane­lee aina vies­tin lähet­täjä, tässä tapauk­sesssa siis kam­pan­joit­sija. #

Mutta minä­hän en usko objek­tii­vi­siin totuuk­siin. Sen sijaan uskon siii­hen, että mitä mark­ki­noin­tiin tulee, tilanne on itse asiassa juuri päin­vas­tai­nen kuin mihin lopul­lista ja oikeaa näke­mystä tavoi­tel­taessa pää­dy­tään: kaik­kein rat­kai­se­vin on se mer­ki­tys, jonka vies­tin vas­taa­not­ta­jat vies­tille anta­vat. Se, mitä kam­pan­joit­si­jat ken­ties videol­laan alu­nal­ku­jaan halusi­vat sanoa, on menet­tä­nyt mer­ki­tyk­sensä siinä vai­heessa kun kam­panja jul­kais­tiin. Kam­pan­jasta on tul­lut sen koh­teen omai­suutta, ja kohde mää­rää miten kam­pan­jan sisäl­töä on luet­tava. #

Toi­sin kuiin Vt, minä tein tätä mer­kin­tää var­ten jopa hie­man kan­sa­lais­jour­na­lis­tista tut­ki­musta, sillä minä vie­rai­lin tuolla sivus­tolla. Etsin sieltä jopa käsiini sen videon, josta täs­sä­kin mai­nittu kohu on nous­sut! #

Mutta en minä sit­ten jak­sa­nut kat­soa sitä. #

Aavikko - vuo­si­mil­joo­nien ajan se on pysy­nyt muut­tu­mat­to­mana, ja silti se tulisi todis­ta­maan raa­ma­tul­lista ennus­tusta: jonain päi­vänä vaa­ti­mat­to­mat peri­vät maan. #

It Came from the Desert -pelin alkusa­nat (suo­men­nos omani) #

Eikä tuo sitaat­ti­kaan nyt itse asiassa liit­ty­nyt miten­kään tähän mer­kin­tään, mutta se on niin siisti, että minun oli ihan pakko lisätä se tähän! #

Vain pari päi­vää sit­ten käy­dyssä kes­kus­te­lussa mai­nit­sin ole­vani sitä mieltä, ettei huo­noa jul­ki­suutta ole ole­mas­sa­kaan. Se oli kui­ten­kin hiu­kan epä­tar­kasti sanottu, sillä oikeas­taan olen sitä mieltä, että se pätee ainoas­taan...