"Brändiä hallinnoi nykyisin mediayhtiö 21st Century Foxin pääosin omistama yhtiö. Lehden ja siitä kasvaneiden tv-kanavien alkuperäinen julkaisija, luonnontieteiden edistämiseen ja luonnonsuojeluun keskittynyt National Geography Society -järjestö, on yhtiössä vähemmistöosakkaana. Järjestön toimintaa rahoitetaan mediabrändin tuotoilla.

Erityisesti National Geographicin tv-kanavat ovat muutosten myötä kehittyneet viihteellisempään suuntaan. Kanava esittää tosi-tv:tä muistuttavia sarjoja esimerkiksi lentoturmien tutkinnasta tai hinausyrityksestä."