प्रान्त

ॐ नमः शिवाय




« | »

Melkeinpä euroopan vanhimmat

#2209. Tiistai, 16. toukokuuta 2006 klo 1.14 | Jani

Eli­san uudet mai­nok­set vitut­ta­vat minua ran­kasti. Vääristelty Elisan logo Mai­nos­nik­ka­rit ovat siis jäl­leen ker­ran onnis­tu­neet mai­niosti, jos ole­te­taan, että juuri sii­hen on pyrit­ty­kin, niin kuin nykyi­sin usein pyritään.Onnistumisesta ker­too sekin, että kir­joi­tan tuosta kam­pan­jasta tässä ja nyt sen sijaan, että käyt­täi­sin ainoata käy­tet­tä­vis­säni ole­vaa kei­noa tais­tella sitä vas­taan, eli kuo­li­aak­si­vai­ke­ne­mista. #

Sauli ja Pauli onnis­tui­vat ärsyt­tä­mään monia. Minusta siinä kam­pan­jassa oli sen­tään se hyvä puoli, että siinä oltiin itsei­ro­ni­sia: “kat­so­kaa, tässä me nyt teh­dään täl­laista mai­nosta, jossa on mei­dän fir­man nohe­vat jät­kät, joi­den tuot­teella kaikki luon­nis­tuu”. Eivät kai Sauli ja Pauli sen­tään kenen­kään sil­missä olleet vaka­vas­tio­tet­ta­via, hyveel­li­siä hah­moja, jol­lais­ten paro­diaksi hei­dät minun näh­däk­seni oli syn­ny­tetty? #

Mutta nämä uudet mai­nok­set sit­ten… #

Tar­koi­tan siis näitä “suo­ma­lai­silla on mel­keinpä euroo­pan van­him­mat puhe­li­met” ja “minä­hän ajan aina vain ykkös­vaih­teella ja samalla lailla minä käy­tän puhe­lin­tani pel­käs­tään puhu­mi­seen” –mai­nok­sia. Näissä se pilk­ka­kir­ves on sää­li­mät­tö­mästi kään­netty samaan suun­taan kuin kai­kissa kau­neu­den– ja hius­ten­hoi­toon tar­koi­tet­tu­jen tuot­tei­den mai­nos­kam­pan­joissa, joita tuu­tista tulee: se iske­tään kat­so­jan pää­hän. #

Siinä, missä S&P-kampanjan teki­jöi­den itsei­ro­ni­suus voitti sym­pa­tiani, näi­den mai­nos­ten teki­jöistä minulle välit­tyy oma­hy­väi­syys tai, mikä pahem­paa, toden­nä­köi­sem­pää ja tavan­omai­sem­paa, hei­dän karu käsi­tyk­sensä ylei­sön älyn­lah­joista. #

Jos suo­ma­lai­silla muka on van­hat puhe­li­met, niin ei kai sitä sil­loin tar­vitse alle­vii­vata lyö­mällä mai­nos­hah­mo­jen kou­riin 80-luvun NMT–puhe­li­mia? Jos puhe­li­men käyt­tä­mi­nen pelk­kään puhu­mi­seen todella on yhtä räi­keän type­rää kuin auton aja­mi­nen ykkös­vaih­teella, niin mihin moista ana­lo­giaa tar­vi­taan? #

Vas­taus on minusta ilmei­nen: taus­talla ole­vat ideat ovat silk­kaa pas­kaa. “Suo­ma­lai­silla on liian van­hat puhe­li­met”? Liian van­hat ne voi­vat olla pel­käs­tään puhe­lin­kaup­piai­den, tai tässä tapauk­sessa puhe­li­mia liit­ty­mien kanssa kyt­kyssä myy­vien kan­nalta. “Puhe­li­men käyt­tä­mi­nen pel­käs­tään puhu­mi­seen on dor­kien hom­maa”? Sama juttu. Jokai­nen käyt­tää sel­laista puhe­linta josta tyk­kää ja johon on tot­tu­nut, ihan sen iästä riip­pu­matta, ja juuri sel­lai­siin asioi­hin, joi­hin sitä tun­tee tar­vit­se­vansa. #

Tämän ilmei­syy­den takia näi­den mai­nok­sien ainoa sanoma minulle on, että “meillä on tässä nyt melko haas­teel­li­nen idea mark­ki­noi­ta­vaksi, mutta ei sen eteen mitään kun­non työtä ruveta teke­mään. Riit­tää, että teh­dään sem­moi­nen perin­tei­nen, paska analogia-kampanja. Nyt kun ne luot­ta­vat mei­hin, niin eikö­hän me onnis­tuta tun­ke­maan nii­den kur­kuista alas mitä tahansa.” #

Kyse on tie­tysti poh­jim­mil­taan perin­tei­sestä tar­peen luo­mi­sesta sinne, missä sitä ei ole, jotta tar­peen tyy­dyt­tä­mi­seksi voi­tai­siin sit­ten myydä Mei­dän­fir­man­tuo­tetta®. Tur­ha­mai­suu­den mark­ki­noilla se saat­taa­kin toi­mia, mutta minusta puhe­lin– ja liit­ty­mä­mark­ki­nat ovat eri mark­ki­nat. #

Otsi­kon muo­toa googla­tes­sani huo­ma­sin, että Jukka K. Kor­pela kolum­noi tästä jo yli kuu­kausi sit­ten. #

15:03 Lisä­sin lin­kin –C-:n mai­nin­taan S&P:sta. #

 

« | »









Sisällön alkuun









mummila »