Eli­san uudet mai­nok­set vitut­ta­vat minua ran­kas­ti. Mai­nos­nik­ka­rit ovat siis jäl­leen ker­ran onnis­tu­neet mai­nios­ti, jos ole­te­taan, että juu­ri sii­hen on pyrit­ty­kin, niin kuin nykyi­sin usein pyritään.Onnistumisesta ker­too sekin, että kir­joi­tan tuos­ta kam­pan­jas­ta täs­sä ja nyt sen sijaan, että käyt­täi­sin ainoa­ta käy­tet­tä­vis­sä­ni ole­vaa kei­noa tais­tel­la sitä vas­taan, eli kuo­li­aak­si­vai­ke­ne­mis­ta. #

Sau­li ja Pau­li onnis­tui­vat ärsyt­tä­mään monia. Minus­ta sii­nä kam­pan­jas­sa oli sen­tään se hyvä puo­li, että sii­nä oltiin itsei­ro­ni­sia: “kat­so­kaa, täs­sä me nyt teh­dään täl­lais­ta mai­nos­ta, jos­sa on mei­dän fir­man nohe­vat jät­kät, joi­den tuot­teel­la kaik­ki luon­nis­tuu”. Eivät kai Sau­li ja Pau­li sen­tään kenen­kään sil­mis­sä olleet vaka­vas­tio­tet­ta­via, hyveel­li­siä hah­mo­ja, jol­lais­ten paro­diak­si hei­dät minun näh­däk­se­ni oli syn­ny­tet­ty? #

Mut­ta nämä uudet mai­nok­set sit­ten… #

Tar­koi­tan siis näi­tä “suo­ma­lai­sil­la on mel­kein­pä euroo­pan van­him­mat puhe­li­met” ja “minä­hän ajan aina vain ykkös­vaih­teel­la ja samal­la lail­la minä käy­tän puhe­lin­ta­ni pel­käs­tään puhu­mi­seen” -mai­nok­sia. Näis­sä se pilk­ka­kir­ves on sää­li­mät­tö­mäs­ti kään­net­ty samaan suun­taan kuin kai­kis­sa kau­neu­den- ja hius­ten­hoi­toon tar­koi­tet­tu­jen tuot­tei­den mai­nos­kam­pan­jois­sa, joi­ta tuu­tis­ta tulee: se iske­tään kat­so­jan pää­hän. #

Sii­nä, mis­sä S&P-kampanjan teki­jöi­den itsei­ro­ni­suus voit­ti sym­pa­tia­ni, näi­den mai­nos­ten teki­jöis­tä minul­le välit­tyy oma­hy­väi­syys tai, mikä pahem­paa, toden­nä­köi­sem­pää ja tavan­omai­sem­paa, hei­dän karu käsi­tyk­sen­sä ylei­sön älyn­lah­jois­ta. #

Jos suo­ma­lai­sil­la muka on van­hat puhe­li­met, niin ei kai sitä sil­loin tar­vit­se alle­vii­va­ta lyö­mäl­lä mai­nos­hah­mo­jen kou­riin 80-luvun NMT-puhe­li­mia? Jos puhe­li­men käyt­tä­mi­nen pelk­kään puhu­mi­seen todel­la on yhtä räi­keän type­rää kuin auton aja­mi­nen ykkös­vaih­teel­la, niin mihin mois­ta ana­lo­gi­aa tar­vi­taan? #

Vas­taus on minus­ta ilmei­nen: taus­tal­la ole­vat ideat ovat silk­kaa pas­kaa. “Suo­ma­lai­sil­la on lii­an van­hat puhe­li­met”? Lii­an van­hat ne voi­vat olla pel­käs­tään puhe­lin­kaup­piai­den, tai täs­sä tapauk­ses­sa puhe­li­mia liit­ty­mien kans­sa kyt­kys­sä myy­vien kan­nal­ta. “Puhe­li­men käyt­tä­mi­nen pel­käs­tään puhu­mi­seen on dor­kien hom­maa”? Sama jut­tu. Jokai­nen käyt­tää sel­lais­ta puhe­lin­ta jos­ta tyk­kää ja johon on tot­tu­nut, ihan sen iäs­tä riip­pu­mat­ta, ja juu­ri sel­lai­siin asioi­hin, joi­hin sitä tun­tee tar­vit­se­van­sa. #

Tämän ilmei­syy­den takia näi­den mai­nok­sien ainoa sano­ma minul­le on, että “meil­lä on täs­sä nyt mel­ko haas­teel­li­nen idea mark­ki­noi­ta­vak­si, mut­ta ei sen eteen mitään kun­non työ­tä ruve­ta teke­mään. Riit­tää, että teh­dään sem­moi­nen perin­tei­nen, pas­ka ana­lo­gia-kam­pan­ja. Nyt kun ne luot­ta­vat mei­hin, niin eikö­hän me onnis­tu­ta tun­ke­maan nii­den kur­kuis­ta alas mitä tahan­sa.” #

Kyse on tie­tys­ti poh­jim­mil­taan perin­tei­ses­tä tar­peen luo­mi­ses­ta sin­ne, mis­sä sitä ei ole, jot­ta tar­peen tyy­dyt­tä­mi­sek­si voi­tai­siin sit­ten myy­dä Mei­dän­fir­man­tuo­tet­ta®. Tur­ha­mai­suu­den mark­ki­noil­la se saat­taa­kin toi­mia, mut­ta minus­ta puhe­lin- ja liit­ty­mä­mark­ki­nat ovat eri mark­ki­nat. #

Otsi­kon muo­toa googla­tes­sa­ni huo­ma­sin, että Juk­ka K. Kor­pe­la kolum­noi täs­tä jo yli kuu­kausi sit­ten. #

[muok­kauk­set]
[muokkaus][klo]15:03[/klo] Lisä­sin lin­kin -C-:n mai­nin­taan S&P:sta.[/muokkaus]
[/muokkaukset] #