Vain pari päi­vää sit­ten käy­dys­sä kes­kus­te­lus­sa mai­nit­sin ole­va­ni sitä miel­tä, ettei huo­noa jul­ki­suut­ta ole ole­mas­sa­kaan. Se oli kui­ten­kin hiu­kan epä­tar­kas­ti sanot­tu, sil­lä oikeas­taan olen sitä miel­tä, että se pätee ainoas­taan sil­loin kun mark­ki­noi­jal­la on brän­di, joka takaa jat­ku­vuu­den. Sil­loin ei ole väliä sil­lä kuin­ka iso kohu jol­lain yksit­täi­sel­lä kam­pan­jal­la (tai edes sar­jal­la kam­pan­joi­ta) onnis­tu­taan nos­tat­ta­maan, kos­ka lopul­ta kui­ten­kin ainoas­taan brän­di jää ihmis­ten mie­liin, eikä mark­ki­noi­ja muu­ta kai­paa­kaan. #

Sen sijaan aina­kaan valis­tus­kam­pan­joi­hin tuo sään­tö ei päde. Sil­loin mark­ki­noi­jal­la ei ole brän­diä joka pitäi­si rusi­koi­da ihmis­ten tie­toi­suuk­siin, vaan ainoas­taan tuon yhden kam­pan­jan sisäl­tö, ja jos sen kans­sa tyri­tään, se on voi voi. #

 #

Viit­taan täs­sä nyt tie­tys­ti Kän­nis­sä olet ääliö -sivus­toon, jos­ta muu­ta­mat tahot ovat her­mos­tu­neet koet­tu­aan, että sivus­tol­la vähek­sy­tään rais­kauk­sen vaka­vuut­ta. Pro­tes­toin­nin takia kam­pan­jan teki­jät ovat sit­tem­min muut­ta­neet sivus­ton sisäl­töä vähen­tääk­seen vää­rin­tul­kin­nan mah­dol­li­suut­ta, mut­ta vahin­ko on jo tapah­tu­nut. Sii­tä, että kam­pan­jan nimi ja Inter­net-osoi­te ovat nyt pala­neet kiin­ni ihmis­ten mie­liin, ei ole sen alkuun­pa­ni­joil­le ja hyväk­sy­jil­le mitään hyö­tyä, kos­ka kannissaoletaalio.fi ei mitä toden­nä­köi­sim­min kos­kaan tule myy­mään esi­mer­kik­si vaat­tei­ta (tai ehkäi­sy­vä­li­nei­tä, heh heh). #

Kuten tark­kaa­vai­sim­mat var­maan jo huo­ma­si­vat­kin, nimi­tin tuo­ta käsi­tys­tä kohu­tun videon tapah­tu­mis­ta vää­rin­tul­kin­nak­si. Sekään ei kui­ten­kaan ole ihan niin yksin­ker­tais­ta. Kyl­lä, olen sitä miel­tä, ettei­vät kam­pan­jan teki­jät ole tar­koit­ta­neet kuva­ta videol­laan tah­don­vas­tais­ta sek­siä. Lisäk­si olen sitä miel­tä, että jos halu­aa uskoa objek­tii­vi­siin totuuk­siin täl­lai­sis­ta tul­kin­ta-asiois­ta, niin sen mää­rä­vän tul­kin­nan sane­lee aina vies­tin lähet­tä­jä, täs­sä tapauk­sess­sa siis kam­pan­joit­si­ja. #

Mut­ta minä­hän en usko objek­tii­vi­siin totuuk­siin. Sen sijaan uskon siii­hen, että mitä mark­ki­noin­tiin tulee, tilan­ne on itse asias­sa juu­ri päin­vas­tai­nen kuin mihin lopul­lis­ta ja oike­aa näke­mys­tä tavoi­tel­taes­sa pää­dy­tään: kaik­kein rat­kai­se­vin on se mer­ki­tys, jon­ka vies­tin vas­taa­not­ta­jat vies­til­le anta­vat. Se, mitä kam­pan­joit­si­jat ken­ties videol­laan alu­nal­ku­jaan halusi­vat sanoa, on menet­tä­nyt mer­ki­tyk­sen­sä sii­nä vai­hees­sa kun kam­pan­ja jul­kais­tiin. Kam­pan­jas­ta on tul­lut sen koh­teen omai­suut­ta, ja koh­de mää­rää miten kam­pan­jan sisäl­töä on luet­ta­va. #

Toi­sin kuiin Vt, minä tein tätä mer­kin­tää var­ten jopa hie­man kan­sa­lais­jour­na­lis­tis­ta tut­ki­mus­ta, sil­lä minä vie­rai­lin tuol­la sivus­tol­la. Etsin siel­tä jopa käsii­ni sen videon, jos­ta täs­sä­kin mai­nit­tu kohu on nous­sut! #

Mut­ta en minä sit­ten jak­sa­nut kat­soa sitä. #

Aavik­ko - vuo­si­mil­joo­nien ajan se on pysy­nyt muut­tu­mat­to­ma­na, ja sil­ti se tuli­si todis­ta­maan raa­ma­tul­lis­ta ennus­tus­ta: jonain päi­vä­nä vaa­ti­mat­to­mat peri­vät maan. #

It Came from the Desert -pelin alkusa­nat (suo­men­nos oma­ni) #

Eikä tuo sitaat­ti­kaan nyt itse asias­sa liit­ty­nyt miten­kään tähän mer­kin­tään, mut­ta se on niin siis­ti, että minun oli ihan pak­ko lisä­tä se tähän! #